出海企业的海外传播，第一步不是选媒体，而是明确传播目标。品牌声量、搜索占位、融资背书与渠道招商，对应的媒体组合完全不同。

建议将媒体分为三层：第一层是通讯社与顶级综合媒体，用于建立公信力；第二层是行业垂直媒体，用于触达精准人群；第三层是区域门户与本地化媒体，用于沉淀搜索资产。

内容层面，英文通稿需要遵循新闻写作规范，避免广告化表达。标题包含核心信息与品牌名，导语回答 5W1H，正文引用高管观点与第三方数据。

最后，传播节奏建议以季度为单位规划，重大节点（融资、新品、展会）集中投放，日常保持基础声量。